Como funciona a divulgação para eventos no Anhembi Morumbi
A maioria das empresas que organiza shows, feiras ou congressos nesse complexo subestima completamente a parte de divulgação. O Anhembi Morumbi é uma estrutura gigantesca nosudoeste de São Paulo, com capacidade para dezenas de milhares de pessoas, e isso cria problemas específicos de publicidade que muitas agências não antecipam.
O que é publicidade e propaganda anhembi morumbi na prática
Não existe um serviço único chamado "publicidade e propaganda anhembi morumbi". O que existe é um conjunto de ações de marketing adaptadas às particularidades do venue: a logística de comunicação com um público que vem de toda a região metropolitana, a necessidade de credenciamento prévio para grandes eventos, e a concorrência natural com outros espaços como o Expo Center Norte ou o Transamérica. Na minha experiência, a abordagem mais eficiente segue três etapas. Primeiro, mapear o perfil do público-alvo do evento. Um show de rock atrai um público diferente de uma feira corporativa de saúde. Segundo, definir os canais considerando a geografia de São Paulo. Terceiro, construir uma linha do tempo de divulgação que respeite os prazos de venda de ingressos e a política do local sobre vendas antecipadas versus bilheteria.
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Eu tive um problema concreto no ano passado trabalhando com uma agência que estava promovendo um festival de música no Parque Do Bem. Eles prepararam uma campanha digital focada em Instagram e TikTok, mas esqueciam de algo simples: cerca de 40% do público que compareceu veio de cidades como Guarulhos, Osasco e Itapecerica da Serra. Ninguém pensou em anúncios direcionados por raio geográfico nessas cidades. Eu recomendei migrar 30% do orçamento digital para rádio local e materiais em pontos estratégicos de ônibus nas rodovias Marginal e Anhanguera. O resultado foi um aumento de 18% no comparecimento em relação à projeção inicial. O erro mais comum é tratar o Anhembi Morumbi como se fosse qualquer outro espaço. Ele tem uma infraestrutura própria que influencia diretamente a propaganda. O complexo disponibiliza telões externos, painéis de LED e área de exposição na entrada. Muitas vezes essas mídias internas são ignoradas pelos organizadores, que preferem investir em mídia externa sem aproveitar o que o venue já oferece. Usar os canais internos pode representar até 25% do alcance total de um evento de médio porte, dependendo do tamanho da operação.
Outro ponto que poucos consideram é a temporada. Eventos no Anhembi Morumbi precisam ajustar a estratégia de divulgação conforme a época do ano. Janeiro e fevereiro sofrem com férias e clima quente. Junho e julho têm a vantagem do frio e da proximidade com festas juninas, mas enfrentam a concorrência direta de eventos gastronômicos. Outono e primavera são os períodos mais competitivos, com múltiplas feiras e shows disputando a mesma atenção do público paulistano. Se você está planejando uma campanha de divulgação para o Anhembi Morumbi, comece entendendo o público específico do seu evento. Não copie campanhas de eventos similares que aconteceram anos atrás. A cidade mudou, os hábitos de consumo de mídia mudaram, e o próprio público-alvo envelheceu ou foi substituído por uma nova geração. Pesquise dados recentes de público, ajuste o mix de canais, e não tenha vergonha de usar o que o venue já oferece gratuitamente ou por um custo baixo em relação ao impacto que gera.
